2022年3月19日下午，宁波黑米信息科技有限公司的广告部高级主管朱佳政老师应邀在线上通过腾讯会议的方式为电竞博彩
师生开展了一场关于“亚马逊广告”的实操类讲座。本次讲座由国际商务专业硕士学位点负责人杨丽华教授主持，国际商务专硕及跨境电商微专业的学生参加了此次讲座。
朱老师从广告基础、广告报表、广告投放和广告案例四部分讲解了当前亚马逊广告投放的形式。她从生动的案例入手，告诉大家如何区分浏览页中的自然位和广告位，并提到一般以60个产品为一页的浏览页中，广告位会达到12个。常见的广告类型主要可以分为商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）、展示型广告（SD），最常用的是展示型广告。这类广告能根据消费者的兴趣吸引在亚马逊站内外的消费者。通过站内外主动曝光出击的方式，吸引可能有意向的消费者，以及找回那些看到产品但没有购买的潜在消费人群。
竞价出的越高，广告位就会越靠前吗？就这一疑问，朱老师向大家解释说明了客户搜索词报表中的几个关键指标。广告报表中部分数据是不精确的周期数据，即有一个7天的归因天数，广告投放后只要在7天点击并进行购买都会算在该广告的流量中。并将ACoS、Ad Rand、CPC计算公式拆解，结合案例为大家答疑解惑，让同学们理解价格并不能决定广告位，若能提高listing的质量，就能以较低成本实现较高排位。她还向同学们介绍了广泛匹配、短语匹配、精准匹配这三种关键词手动匹配中较常见的方式。短语匹配跟精准匹配不能像广泛匹配一样变换关键词顺序，因此投放的群体范围要更小一些。广告投放并不是“撒钱大战”，而是根据流量词的类别设置不同的竞价标准，低成本、高质量、多范围是广告投放的最优方式。
最后，朱老师带领大家就寻找并识别广告位、查找广告关键词和ASIN、创建SP广告活动等进行了实操训练，从而使同学们能更加深入地了解广告投放的各个环节。
